Votre dernière conversation autour de la machine à café a probablement commencé par la phrase « J’ai entendu ça sur un podcast ». En effet, les podcasts sont devenus l’un des canaux numériques qui a connu la plus forte croissance au cours des cinq dernières années. Mais comment en lancer un ?

Le podcasting existe depuis presque aussi longtemps qu’Internet. À ses débuts, le podcasting était constitué d’émissions indépendantes animées par des humoristes, des écrivains ou des passionnés d’histoire, ou simplement de clips d’émissions de radio diffusés.

Les podcasts restent l’un des moyens les plus efficaces de faire passer votre message. Et même si le paysage du podcasting est devenu plus encombré, le nombre de personnes qui l’écoutent a également augmenté.

Comme pour la plupart des canaux numériques, l’époque où l’on créait une idée et où les gens affluaient vers vous est révolue. Si vous souhaitez lancer un podcast, vous devez suivre certaines étapes fondamentales pour que votre émission atteigne le sommet des classements.

Qu’est-ce qui fait un bon podcast ?

Le podcasting est un véritable bac à sable créatif. Il n’existe quasiment aucune règle sur la manière de structurer votre podcast. Des drames audio aux histoires de faits divers, en passant par les interviews et les extraits d’actualité, les podcasts sont aussi bien internationaux que spécialisés. Avant de commencer votre podcast, passez en revue certains des principaux styles de podcasting qui ont rendu ce média si populaire :

• Podcasts d’interview : le style de podcast le plus populaire. Il s’agit simplement de deux personnes qui discutent au micro d’un sujet précis.
• Podcasts thématiques : une variante du format d’interview, mais axée sur un sujet spécifique. En général, un animateur invite un expert ou un panel pour discuter d’un sujet ou d’un événement d’actualité particulier.
• Revoir ou revoir des podcasts : ces podcasts se concentrent généralement sur des sujets de divertissement, d’événements ou de produits.
• Podcasts d’actualités et d’informations : les plateformes d’actualités traditionnelles ont beaucoup investi dans le podcasting, car c’est un format que beaucoup d’entre elles maîtrisent déjà. Il peut s’agir de reportages quotidiens de la BBC, de mises à jour du marché.
• Podcasts de narration et de performance : lorsque la radio a été popularisée pour la première fois dans les années 1930, c’était en partie grâce aux artistes conteurs fantastiques qui créaient des programmes utilisant des comédiens, de la musique et des effets sonores. Le podcasting a perpétué cette tradition et s’est étendu à la comédie d’improvisation, à la non-fiction et à la narration historique.

Avant de commencer à enregistrer une idée de podcast que vous avez eue sous la douche, vous devez vous poser la question suivante : « Pourquoi devrais-je lancer un podcast ? » De nombreuses personnes lancent un podcast, mais rares sont celles qui le rendent réussi ou durable. Réfléchir au « pourquoi » est tout aussi important que de choisir votre premier invité ou le micro à utiliser.

But

Quel est votre objectif en lançant un podcast ? Voulez-vous accroître la visibilité de votre activité de conseil , développer votre marque de commerce électronique ou l’utiliser comme excuse pour discuter avec vos amis d’un passe-temps commun ? Quelle que soit la raison pour laquelle vous lancez un podcast, ayez toujours un objectif fondamental pour guider le reste de votre prise de décision dans le processus de production. Voici quelques objectifs importants à atteindre lorsque vous envisagez de lancer un podcast.

• Réseautage : les podcasts sont un moyen simple d’entrer en contact avec des clients et des personnes de votre secteur d’activité. C’est en construisant des relations via notre podcast Foundr que nous avons réussi à attirer certains de nos formateurs de cours et champions de marque les plus performants.
• Création de marque : Le pouvoir du podcasting réside dans le fait que vous pouvez contrôler le message plutôt que de vous fier aux médias traditionnels. Les podcasts sont un moyen idéal pour développer une entreprise ou une marque traditionnelle . Considérez-les comme un autre canal social puissant pour partager des informations sans la concurrence des balayages et des filtres de courrier indésirable.
• Source de revenus : un podcast peut générer des revenus par le biais de parrainages, d’abonnements ou de produits dérivés. Plus de conseils sur la monétisation d’un podcast à venir.
• Connexion communautaire : L’intimité du podcasting permet de parler directement dans les écouteurs ou les haut-parleurs intelligents d’un public. Le podcasting peut être un moyen de se connecter et de créer une communauté .
• Transparence : dans tous les secteurs, il est essentiel d’être ouvert et honnête à propos de votre entreprise. Vous pouvez utiliser un podcast comme outil de transparence pour votre entreprise, soit en externe auprès de votre public, soit en interne auprès de vos équipes. Au lieu d’une mise à jour par e-mail de la part d’un PDG ou d’un président, vous pouvez avoir un podcast intime et décontracté qui renforce la confiance et l’intimité.
• Expression : Ce média repose sur la capacité à être créatif et à s’amuser. Considérez-le comme un blog audio. Parfois, la seule raison de lancer un podcast est que vous souhaitez vous exprimer ou partager vos pensées.

Public

Si vous connaissez Foundr, vous savez que nous nous concentrons sur le public. Il est absolument nécessaire de connaître votre public avant de lancer un podcast. Cela vous guidera dans toutes les étapes restantes du lancement d’un podcast.

Et ne vous inquiétez pas, votre public évoluera au fil du temps une fois que vous aurez lancé votre projet. Entretenir une relation de confiance avec votre public et le comprendre sera une relation constante que vous devrez entretenir du premier au centième épisode.

Niche

Le podcasting est un média dans lequel des communautés spécialisées apparaissent quotidiennement. Vous aimez peut-être les jeux de société, le cricket, Microsoft Excel ou Sex in the City et il existe probablement de nombreux podcasts consacrés à ce sujet.

Bien qu’une niche ne soit pas obligatoire, si vous partez de zéro, choisir un sujet général (sport, cinéma, affaires) vous fera probablement perdre la tête. Assurez-vous que votre podcast propose une variante d’un sujet ou d’un format. Cela peut être aussi simple que de vous inspirer de votre entreprise ou de votre marque établie. Cela peut également signifier se concentrer sur un marché local ou un secteur spécialisé. 

Ces exemples montrent la fine frontière entre niche et trop large. Trouver le juste équilibre permettra de créer un public engagé et avec une marge de progression.

Assurez-vous de faire une étude de marché avant de sélectionner un créneau . Découvrez s’il existe déjà des podcasts similaires à votre créneau ou une opportunité de combler un vide dans ce domaine. L’art de se concentrer sur un sujet de niche sans s’enfermer dans une case est difficile, mais cela vous aidera à vous constituer un public sur le long terme.

Thème et structure

Maintenant que vous avez défini votre objectif, votre public et votre créneau, vous devez construire le squelette de votre spectacle. Votre spectacle sera-t-il décontracté, où vous allumerez les micros et commencerez à parler comme si vous étiez dans un café ? Sera-t-il plus organisé avec une chanson thème et une introduction ? Voici les points de thème et de structure auxquels penser lorsque vous construisez votre spectacle :

• Sujets : De quoi allez-vous parler dans votre podcast ? Certaines émissions sont différentes à chaque épisode, tandis que d’autres ont des segments cohérents. Vous pouvez commencer votre épisode par des actualités du secteur ou demander à chaque invité de répondre à un questionnaire rapide. Au fur et à mesure que votre auditoire augmente, contactez votre public pour voir quels sont les sujets et les segments qui lui parlent le plus. Testez, apprenez et soyez créatif.
• Durée : Quelle est la durée optimale d’un podcast ? Il existe de nombreux débats sur la durée optimale d’un podcast. Qu’il s’agisse de 15, 30 ou 60 minutes, la seule chose qui compte est que le contenu soit intéressant, qu’il corresponde à votre objectif et que le public y soit réceptif.
• Plan : Bien que la plupart des épisodes des podcasts ne soient pas scénarisés, ils ont probablement un plan. Pensez à votre sitcom préférée des années 90. Elle avait probablement une structure qui la rendait prévisible mais aussi réconfortante. Élaborer un plan avec une introduction et une conclusion, des questions pour les invités et des lectures de publicités vous aidera, vous et vos invités, à vous sentir à l’aise avec votre style.
• Niveau de production : Le niveau de post-production est essentiel pour déterminer le temps, l’énergie et l’argent que vous souhaitez investir dans votre émission. Plus la valeur de la production est importante (montage des conversations, musique, effets sonores, intro/outro, publicités), plus vous devez consacrer de temps au montage. Si votre temps est plus précieux que votre argent, envisagez d’engager un pigiste pour monter et publier l’émission et/ou un producteur pour vous aider à réserver des invités , à mettre en forme ou à rédiger le scénario.

Cohérence

L’erreur la plus courante que les gens font lorsqu’ils démarrent un podcast est de trop s’engager sur le nombre d’épisodes qu’ils vont publier. Comme sur Instagram , la cohérence est essentielle pour créer une audience, surtout au début. Les audiences s’attendent à ce que les épisodes soient publiés un jour précis et se désabonneront rapidement s’ils ne voient pas de nouvel épisode dans votre flux.

L’épuisement professionnel est facile lorsque l’on démarre un podcast. Vous pouvez vous engager à proposer une émission hebdomadaire, mais après quelques mois, vous risquez d’être dépassé par la quantité de travail et le manque de retour sur investissement que vous constatez. Vous trouverez ci-dessous des stratégies pratiques pour limiter le problème de cohérence.

• Enregistrez à l’avance : avant de lancer votre émission, vous devez avoir au moins 3 ou 4 épisodes déjà produits. De cette façon, vous pouvez travailler à l’avance et ne pas paniquer si votre monteur prend des vacances ou si une urgence professionnelle vous appelle.
• Épisodique : Créer un podcast épisodique signifie que vous vous engagez essentiellement à enregistrer jusqu’à votre mort. Il n’y a pas de maîtres du réseau pour vous annuler, ce qui signifie que vous décidez en fin de compte de la quantité de contenu que vous produisez. Une bonne suggestion est d’aligner la cadence de vos épisodes sur votre objectif, votre public et le temps nécessaire à la réalisation de l’émission. Dites à votre public que vous publiez un nouvel épisode tous les lundis, toutes les deux semaines ou tous les vendredis 13. Définir à l’avance des attentes épisodiques pour vous-même et votre public vous aidera à produire efficacement sans brûler votre public ou votre énergie.
• Saisonnier : les plateformes de podcast vous permettent de créer des saisons de votre émission, un peu comme votre émission Netflix préférée. Cela peut vous permettre de structurer votre émission autour d’un calendrier ou d’un objectif d’épisodes. Cela peut signifier que la saison de votre émission est de 20 épisodes ou que chaque saison s’aligne sur le calendrier scolaire. Une émission saisonnière peut vous donner l’occasion de fixer des objectifs et de tester si votre podcast est un succès. Il est beaucoup plus facile de s’engager sur une saison de 20 épisodes que de s’engager sur un podcast ouvert d’épisodes hebdomadaires.
• Podcasts uniques : votre niche se concentre-t-elle sur la rediffusion des 15 saisons de Supernatural ? Votre objectif est-il d’enregistrer la période précédant le lancement de votre première entreprise ? Faire un podcast unique axé sur un sujet spécifique ou limité dans le temps est un moyen facile de vous familiariser avec ce média. Cela peut également servir à étendre votre réseau de podcasts en tant que spin-off. Comme toujours, gérez les attentes en indiquant à votre public s’il peut s’attendre à une émission de 10 épisodes ou à une saison qui ne couvre que la prochaine campagne électorale.

Il est temps de passer à la partie amusante : enregistrer votre podcast.

De quoi avez-vous besoin pour démarrer un podcast au Sénégal?

Le podcasting est l’un des moyens les plus simples et les moins chers de diffuser votre message. Contrairement à YouTube, vous n’aurez pas à vous soucier de caméras coûteuses, d’éclairage ou de vos cheveux. Voici tout ce dont vous avez besoin pour démarrer votre podcast.

Plateforme d’hébergement

Pour que votre podcast soit diffusé sur des applications comme Apple Podcasts, Spotify ou Stitcher, vous devez disposer d’une plateforme pour envoyer votre flux RSS audio. Il existe des services d’hébergement de podcasts gratuits, mais cela vaut la peine de dépenser de l’argent pour la facilité d’utilisation et les analyses.

Microphones pour podcasts

Les techniciens du son débattent sur les microphones comme les batteurs débattent sur les cymbales : c’est subjectif. Il existe une base pour obtenir des microphones de qualité qui donneront à votre émission une touche professionnelle, mais n’oubliez pas que les micros ne font pas le succès du podcast.

Micros XLR ou USB

C’est l’une des principales différences que vous verrez entre les micros du marché. Les micros USB vous permettent de vous connecter et de les alimenter à l’aide d’un ordinateur. Ces micros sont parfaits si vous faites un spectacle solo ou si vous menez vos entretiens via Zoom.

Les micros XLR ne peuvent être connectés qu’à un appareil d’enregistrement, une table de mixage ou une interface audio. Ces micros nécessitent plus de compétences techniques, mais ils offriront une meilleure qualité audio.

Microphones omnidirectionnels et unidirectionnels

Les microphones ominidirecrionnels capturent les sons directement devant l’appareil et bloquent tout autre bruit dans l’espace. C’est pourquoi votre voix est si claire et pourquoi vous devez presque embrasser le microphone pour qu’il fonctionne. La plupart des micros de podcast sur le marché devraient être omnidirectionnels, mais méfiez-vous des contrefaçons bon marché qui y ressemblent.

Les micros unidirectionnels font le contraire. Ils capturent une large gamme de sons à 360 degrés autour de l’appareil. Ces micros sont parfaits pour enregistrer des sons ou des environnements sur le terrain. Les micros unidirectionnels sont traditionnellement utilisés par les reporters de NPR qui couvrent un événement en plein air ou par un podcasteur de faits divers qui souhaite aider l’auditeur à visualiser la forêt où le corps a disparu.

Appareils d’enregistrement et tables de mixage pour podcasts

Il existe traditionnellement deux options pour enregistrer un podcast. L’une consiste à enregistrer l’émission sur un appareil puis à télécharger les fichiers bruts vers un logiciel de montage. La seconde consiste à connecter vos microphones directement à un ordinateur qui capture l’audio des microphones. Voici les options d’appareil d’enregistrement de podcast et de table de mixage si vous utilisez des microphones XLR.

Logiciel de montage

Maintenant que vous avez un micro, un plan et un message, vous pouvez enregistrer votre émission. C’est là qu’intervient le logiciel de montage. Voici des options de logiciel de montage largement plébiscitées :

• Audacity (gratuit) : disponible pour les ordinateurs Mac et Windows, Audacity est une excellente alternative gratuite à tous les logiciels d’édition audio payants ou premium. C’est un excellent outil avec des tonnes de tutoriels à consulter. Il vous permet également d’enregistrer directement depuis un microphone directement dans le programme lui-même.
• GarageBand (gratuit) : fourni avec tous les appareils Apple, Garageband vous permet de faire la plupart des choses que vous recherchez lorsque vous éditez un podcast. Tout comme Audacity, Garageband vous permet également d’enregistrer directement dessus et de le sauvegarder ultérieurement au format MP3.
• Adobe Audition (20,99 $ par mois) : si vous prévoyez d’avoir plusieurs micros ou une post-production de haut niveau, vous devriez opter pour Adobe Audition.
• Pro Tools (29,99 $ par mois) : similaire à Audition mais avec des fonctionnalités étendues. Ce logiciel est généralement utilisé par les musiciens professionnels et peut être plus que nécessaire pour votre premier podcast. Mais si votre groupe lance un podcast, c’est un duo parfait.
• Auphonic (tarifs variables) : si vous n’avez pas envie de modifier vous-même vos niveaux audio, vous pouvez utiliser un service de post-production comme Auphonic, qui s’occupera du nivellement, de la normalisation du volume et d’autres détails pour vous.
• Upwork (tarifs variables) : si vous décidez d’externaliser votre édition, vous pouvez facilement trouver un bon éditeur sur des sites comme Upwork.

Écouteurs

Vous voulez connaître un secret ? Vous n’avez pas besoin d’un casque de studio sophistiqué pour créer un podcast. Les AirPods d’Apple ou les écouteurs que vous utilisez pour faire de l’exercice sont tout ce dont vous avez besoin pour enregistrer votre podcast. Comme pour les micros, vous pouvez toujours dépenser plus pour des écouteurs. Les écouteurs de studio sont importants lorsque vous avez plusieurs invités, des entrées audio ou si vous enregistrez dans un espace avec des bruits de fond.

Image de couverture du podcast

La dernière étape du lancement de votre podcast consiste à créer votre image de couverture. Considérez-la comme le logo de votre émission. Comme les miniatures YouTube, les images de couverture sont essentielles pour attirer l’attention du public.

Les images de couverture sont carrées (1080×1080), vous n’aurez donc pas beaucoup d’espace pour faire passer votre message. Incluez le titre de votre émission en caractères gras avec un graphique ou une icône supplémentaire qui sera immédiatement reconnaissable lorsque votre public ouvrira son flux de podcast.

Téléchargez votre image sur votre plateforme d’hébergement préférée et votre podcast est en ligne.

Comment monétiser un podcast ?

Si vous créez un podcast pour devenir riche, vous n’êtes probablement pas sur le bon support. Créer un podcast autonome ou rentable nécessite une stratégie, des investissements et du temps pour entretenir un public solide. Mais si vous essayez simplement de couvrir le coût de votre équipement, de vos pigistes ou du temps de votre personnel, il existe des moyens simples de monétiser votre émission.

• Sponsoring : Il fut un temps où chaque podcast était sponsorisé par une entreprise de matelas ou un service d’abonnement aux repas. Aujourd’hui, de plus en plus d’annonceurs se lancent dans le monde du podcast. Un sponsor pour votre podcast est toujours un moyen facile de générer des revenus réguliers pour votre émission, mais veillez à limiter les attentes des sponsors par rapport à l’objectif de votre émission. Trouvez des sponsors avec lesquels il est facile de travailler et qui correspondent à votre public ou à votre thème.
• Abonnements : Apple Podcasts est la plateforme la plus récente à utiliser un modèle d’abonnement ou premium pour permettre aux podcasts de proposer du contenu exclusif aux auditeurs prêts à payer un supplément. Patreon est une autre plateforme qui peut offrir un modèle d’abonnement plus robuste et peut se connecter à des plateformes de création de communauté comme Discord .
• Réseau de podcasts : les grands réseaux de podcasts comme Ringer, Wondery ou Luminary aident à produire, créer et promouvoir des podcasts. Mais si vous débutez, des plateformes comme Anchor offrent un accès plus facile à un réseau. Les réseaux peuvent vous mettre en contact avec des sponsors qui cherchent à faire de la publicité dans votre niche. À mesure que votre émission se développe, essayez de présenter des réseaux indépendants qui recherchent de nouveaux talents. En outre, des plateformes comme Buzzsprout offrent désormais des opportunités publicitaires aux utilisateurs ayant un certain nombre d’abonnés. Cela ressemble au modèle de visionnage + publicité de YouTube. Allez-y doucement et rappelez-vous votre objectif initial pour lancer un podcast. Rejoindre un réseau va vous obliger à renoncer soit au contrôle créatif, soit à des frais financiers, soit aux droits réels sur le contenu.
• Produits dérivés : une fois que vous avez constitué un public suffisamment large, commencez à proposer des produits dérivés à vos auditeurs via des plateformes comme Redbubble . Vous pouvez également utiliser votre podcast pour vendre et promouvoir vos produits actuels.

Comment commercialiser un podcast ?

Les podcasts sont accessibles à tous ceux qui ont une connexion Internet ou un smartphone. Mais cela ne signifie pas que les gens trouveront votre podcast, même s’ils sont intéressés par ce que vous dites. Voici les stratégies essentielles pour commercialiser votre podcast et gagner des auditeurs.

• Vidéo : Nous savons que la vidéo est essentielle à la création d’une entreprise ou d’une marque. Au cours des deux dernières années, de plus en plus de podcasts enregistrent leurs épisodes en vidéo ou les diffusent simultanément via YouTube ou Twitch.
• Médias sociaux : le podcasting en est encore à ses débuts en matière d’analyse et de suivi des auditeurs. Créer une présence sur les médias sociaux pour votre émission est un autre moyen pour votre public de se connecter avec vous et d’autres auditeurs de l’émission. Vous pouvez également utiliser les publicités Facebook pour promouvoir votre émission auprès d’un public cible qui écoutera très probablement votre podcast.
• Invités : Le moyen le plus important pour développer rapidement votre podcast est d’obtenir des invités de qualité. Faites-nous confiance, nous avons construit Foundr sur le modèle des entretiens avec des invités. Présenter et interviewer des invités vous aidera à développer votre audience et à donner de la légitimité à votre émission.
• Avis et notes : en attendant qu’Apple Podcasts développe un modèle PPC , les avis et les notes sont le moyen par lequel les plateformes et les auditeurs potentiels peuvent valider la popularité de votre émission. Utilisez des cadeaux créatifs pour motiver votre public à évaluer l’émission ou lisez les critiques à l’antenne pour remercier vos supporters.
• Titres et notes de l’émission : tout comme les lignes d’objet des e-mails et le nom des vidéos YouTube , le titre de vos épisodes de podcast peut attirer l’attention d’un auditeur potentiel. La plupart des moteurs de recherche de podcasts sont basiques, mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas optimiser votre titre et vos notes d’émission pour les mots-clés associés que votre public recherchera.
• Partenariats : Le monde du podcasting peut sembler saturé et compétitif, mais vous serez surpris du nombre d’émissions et d’animateurs qui vous ressemblent. Associez-vous à une émission qui partage votre vision pour un épisode croisé ou recrutez des experts en la matière pour créer des mini-épisodes qui seront diffusés dans votre flux. Si votre public en veut plus, créez un mini-réseau sous la même marque avec plusieurs émissions avec des animateurs ou des sujets différents.

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